화장대 위로 올라온 ‘테크놀로지’… K-뷰티, 이제는 ‘뷰티 디바이스’

 과거에는 자본력과 우수한 제조 시설이 있어야만 화장품 브랜드를 만들고 유통 할 수 있었지만, 이제는 상황이 180도 달라졌습니다. 수준 높은 국내 OEM·ODM(주문자 상표 부착 생산·제조업자 개발 생산) 인프라 구축으로 아이디어와 콘셉트만 명확하다면 누구나 자신의 브랜드를 론칭할 수 있는 시대가 도래했습니다.. 이는 곧 시장의 진입장벽이 그만큼 낮아졌음을 의미하며, 역설적으로 기존 뷰티 기업들에게는 피 말리는 ‘레드오션’이 펼쳐졌다는 신호이기도 합니다..

수많은 브랜드가 난립하는 이 혼란스러운 시장에서 살아남기 위한 핵심 요소는 무엇일까요? 시장 최전선에서 감지되는 사실은 바람은 바로 ‘테크놀로지와의 결합’입니다. 단순히 좋은 성분이 함유된 바르는 화장품을 넘어, 새로운 핵심 기술을 접목해 피부 깊숙이 유효 성분을 전달하고 전문적인 관리를 가능케 하는 ‘차별화된 경쟁력’ 확보가 절실해진 시점입니다. 그리고 그 경쟁력의 정점에는 바로 ‘뷰티 디바이스’가 자리 잡고 있습니다.

낮아진 진입장벽, 높아진 소비자 눈높이… 답은 ‘홈 뷰티 테크’

오늘날 똑똑해진 ‘스마트 컨슈머’들은 더 이상 화려한 광고 모델이나 그럴듯한 마케팅 문구에 쉽게 현혹되지 않는것 같습니다. 그들은 피부과 시술에 버금가는 확실한 효과를 원하며, 바쁜 일상 속에서 시간과 장소에 구애받지 않고 전문적인 관리를 희망하고 있습니다. 이러한 니즈는 코로나19 팬데믹을 거치며 폭발적으로 성장한 ‘홈 뷰티(Home Beauty)’ 트렌드와 맞물려 뷰티 디바이스 시장의 급성장을 견인했습니다.

단순히 손으로 화장품을 바르는 행위를 넘어, 전류, 초음파, LED 등 첨단 기술이 집약된 뷰티 디바이스를 이용하는 것은 이제 뷰티 고관여층에게는 필수적인 루틴이 되었습니다. 이는 진입장벽이 낮아진 화장품 시장에서 다른 기업들과 차별화된 경쟁력을 보여줄 수 있는 가장 강력한 무기 입니다. 수많은 ‘미투(Me-too) 제품’이 쏟아지는 기초 화장품 시장과 달리, 높은 기술력과 R&D 투자가 필요한 뷰티 디바이스 분야는 아무나 쉽게 넘볼 수 없는 하이테크놀로지의 방어막을 형성하기 때문입니다.

LG생건이 쏘아 올린 공, 아모레·에이피알 가세로 판 커졌다

현재 국내 뷰티 디바이스 시장의 판도는 흥미진진하다. 시장의 폭발적인 성장 가능성을 먼저 알아보고 선점 효과를 톡톡히 누리고 있는 곳은 대기업 엘지생활건강 입니다.. LG생활건강의 뷰티 디바이스 브랜드 ‘퓨라엘”을 통해 전문 에스테틱에서 경험할 ㅅ 있었던 기술을 홈케어 기기로 구현해내며 시장 주도권을 잡았습니다. 특히 지난해 선보인 미니 타투 프린터 ‘임프린투(IMPRINTU)’는 화장품과 테크가 결합했을 때 얼마나 새롭고 재미있는 고객 경험을 제공할 수 있는지를 보여주고 있습니다.이들의 성공은 뷰티 디바이스가 단순히 틈새시장을 넘어 뷰티 산업의 메인 스트림이 될 수 있음을 증명한 사례입니다..

이에 아모레 퍼시픽도 뷰티 디바이스 라인업을 강화하며 본격적인 경쟁에 뛰어들었습니다. AP는 기존의 디바이스 브랜드 ‘메이크온’을 재정비하고 주력 브랜드들과의 시너지를 꾀하고 있습니다. 에이피알 역시 뷰티 디바이스 브랜드 ‘메디큐브 에이지알(AGE-R)’을 런칭하여, 새로운 사용자 경험을 제공 하고 있습니다..

이를 통해 뷰티 디바이스의 영역이 스킨케어를 넘어 색조, 바디 페인팅 등 뷰티 전반으로 확장될 수 있음을 시사하며, 이 분야에서 차별화된 경쟁력 확보를 위한 경쟁이 얼마나 치열한지를 단적으로 보여주는 현상인 것 같습니다.

한국콜마의 야심, 화장품 넘어 ‘메디컬 디바이스’ 영역 넘본다

여기에 글로벌 ODM 강자 한국콜마의 행보도 주목 해 봐도 될 것 같습니다. 한국콜마는 단순한 미용 기기를 넘어 치료 개념이 접목된 융복합 뷰티 디바이스 개발에 집중하며 경쟁사들과는 또 다른 차원의 차별화된 경쟁력을 준비하고 있습니다.

한국콜마가 올해 상용화를 목표로 개발 중인 ‘흉터 치료 및 메이크업 커버 디바이스’는 뷰티 및 의료 업계에 신선한 충격을 주고 있습니다. 이 기기는 흉터 부위에 인공 피부 막을 형성해 즉각적인 커버 효과를 주는 동시에, 실제 흉터 치료 효능까지 제공하는 것을 목표로 개발 중이라고 합니다 이는 기존 화장품의 한계를 뛰어넘어 사실상 ‘의료기기(메디컬 디바이스)’의 영역에 도전하는 것이라고 봐도 무방 할 것입니다. 만약 이 제품이 성공적으로 시장에 안착한다면, 뷰티 디바이스 시장은 단순 미용을 넘어 치료와 케어가 동시에 가능한 하이엔드 시장으로 진화할 것이 분명합니다.

결국, 4차 산업혁명의 파고 속에서 뷰티 업계의 미래는 누가 더 혁신적인 기술을 화장품에 녹여내느냐에 달려 있습니다. 낮아진 진입장벽으로 인해 포화 상태에 이른 전통적인 화장품 시장에서 벗어나, 첨단 기술이 집약된 뷰티 디바이스를 통해 압도적이고 차별화된 경쟁력을 확보하는 기업만이 살아남을 것입니다. 우리의 화장대는 이제 거대한 테크놀로지의 테스트 마켓이 되고 있습니다.