이번 행사는 일본 내 주요 소셜 미디어(SNS)를 통한 마케팅으로 한국 기업의 현지 인지도를 높이고, EC 사이트에서 상품을 판매해 EC 유통을 극대화하기 위해 마련됐다.
이번 행사에는 일본에서도 유명한 CNP Laboratory, 마녀 공장, 가히(KAHI) 등 화장품 브랜드부터 잡화 브랜드, 에어부산까지 여러 산업 분야에서 다양한 기업이 참여했다. 이 밖에도 일본에 진출한 적 없거나, 앞으로 일본에서 새롭게 브랜드를 전개할 한국 기업들이 다수 참가했다.
또 한국 제품에 관심이 있는 일본 인플루언서 217명(총 보유 팔로워 수 548만8518명)이 초대돼 각 브랜드의 상품 및 특장점을 소개하는 시간이 마련됐다. 이들은 동영상, 사진으로 기업 부스와 샘플링을 홍보하며 각 기업의 매력을 전달했다.
아이오더는 올 7월에도 Koreal collection 행사를 진행할 예정이다.
◇ 일본 시장에서 한국 화장품의 입지, 현지 성공 예시
2003년 시작된 한류(韓流) 열풍은 20년이 흐른 지금도 현재 진행형이다.
특히 한국 화장품은 최근 몇 해 동안 일본에서 큰 인기를 얻었다. 아이오더의 파트너사 프롬네이처(Fromnature)는 일본 최대 규모 EC 사이트 라쿠텐에서 랭킹 1위를 차지했으며, KAHI 등 많은 한국 브랜드가 일본에서 EC 판매를 시작한 지 얼마 되지 않아 높은 매출을 올리며 사랑받고 있다.
코로나19로 고전하는 일본 화장품 시장이지만 한국산 스킨케어, 마스카라·립틴트 등 메이크업 제품은 저렴한 가격과 뛰어난 품질을 앞세워 많은 일본인의 사랑을 받고 있으며, 일본 시장에서 존재감을 키우고 있다. 일본에서 한국 화장품 시장의 성장이 기대되는 이유다.
◇ 오프라인 행사로 일본 EC 진출 고려하는 해외 기업에 도움
Koreal collection의 목적은 일본 진출을 목표로 하는 해외 브랜드의 일본 내 인지도를 높이는 것이다.
일본 EC 시장은 세계 4위 규모로, 일본 진출을 희망하는 해외 기업이 적지 않다. 아이오더는 그동안 150개가 넘는 해외 브랜드의 일본 시장 진출을 도왔다.
다만 일본에서 실제로 성공할 수 있는 브랜드는 한정된다. 아이오더는 그동안의 EC 경험, 데이터를 바탕으로 일본 진출을 진행할 때 필요한 게 ‘브랜드 인지도’라는 답에 도달했다.
이에 인플루언서들이 소셜 미디어를 통해 제품에 대한 실제 리뷰를 일본 소비자들에게 전달함으로써 브랜드 및 상품을 알게 되는 계기를 만들어 소비자들이 브랜드를 더 가까이 느끼고 손쉽게 구할 수 있는 환경을 만드는 것을 목표로 한다.
