향과 자연 유래 포뮬러, 뷰티 도구를 결합한 ‘레 리츄엘 드 수앙(Les Rituels de Soin)’으로 아침저녁 리추얼 시장을 공략합니다
프랑스 향수·홈프래그런스 브랜드 딥티크가 바디케어 라인업을 대폭 확장하며 업계의 주목을 받고 있습니다. 이번에 새롭게 선보인 ‘레 리츄엘 드 수앙(Les Rituels de Soin)’ 컬렉션은 고대 그리스와 로마의 목욕 문화에서 영감을 받아, 아침과 저녁이라는 하루 두 번의 리추얼로 구성된 딥티크 바디케어 신제품군입니다. 이번 딥티크 바디케어 확장은 단순한 제품 라인 추가를 넘어, 향과 웰빙, 뷰티 루틴을 하나로 엮는 브랜드 전략의 연장선으로 해석됩니다.
딥티크 바디케어 신제품, 고대 목욕 의식을 현대적으로 재해석하다
이번 달부터 딥티크 부티크와 온라인 스토어를 통해 순차적으로 선보이는 이 컬렉션은, 자연 유래 성분으로 제조된 포뮬러에 딥티크 특유의 조향 기술을 결합한 것이 특징입니다. 브랜드 측은 이번 딥티크 바디케어 라인이 고대 그리스와 로마 시대의 목욕 문화, 즉 몸을 돌보는 행위가 감각적이고 문화적인 의식의 일부로 여겨졌던 전통에서 출발했다고 설명합니다. 딥티크는 이러한 고대의 목욕 의식을 두 가지 일상 리추얼, 즉 아침 루틴과 저녁 루틴으로 번역해 바디케어 제품과 전용 뷰티 도구를 함께 구성했습니다.
이는 딥티크가 기존에 강점을 보여온 캔들과 향수 카테고리를 넘어, 바디케어 영역에서도 리추얼 중심의 브랜드 경험을 제공하겠다는 의지로 읽힙니다. 딥티크 바디케어 컬렉션이라는 표현 자체가 이제는 단순한 로션이나 스크럽이 아니라, 향과 감각, 도구가 결합된 하나의 ‘의식’을 의미하게 된 셈입니다.
아침 리추얼: 상쾌함과 활력을 위한 딥티크 바디케어 루틴
레 리츄엘 드 수앙의 아침 루틴은 몸을 자극하고 상쾌하게 깨우는 데 초점을 맞췄습니다. 신선한 식물성 노트로 조향된 ‘르 마탱(Le Matin)’ 캔들로 하루를 시작하며, 이어 드라이 바디 브러시를 사용해 각질을 정돈합니다. 이후에는 베르가못과 스위트 아몬드 밀크를 결합한 ‘너리싱 클렌징 젤(Nurturing Cleansing Gel)’로 부드럽고 향긋한 클렌징을 마무리합니다.
여기에 헤이즐넛 껍질 분말로 만든 ‘인비고레이팅 바디 스크럽(Invigorating Body Scrub)’과 네롤리, 아마씨 오일을 담은 ‘컴포팅 모이스처라이징 바디 로션(Comforting Moisturising Body Lotion)’이 더해져, 각질 제거부터 보습까지 하나의 흐름으로 이어지는 딥티크 바디케어 루틴을 완성합니다. 여기에 더해 퍼펙팅 새틴 오일과 리필 가능한 립 왁스도 함께 출시되어, 아침 루틴의 마무리를 담당합니다.
저녁 리추얼: 이완과 진정을 위한 딥티크 바디케어 구성
저녁 루틴은 하루의 긴장을 풀고 몸과 마음을 진정시키는 데 방점을 찍었습니다. 카모마일 노트를 활용한 ‘르 수아(Le Soir)’ 캔들이 차분한 분위기를 조성하며, 이어 볶은 보리와 장미 향이 어우러진 ‘리치 수딩 바디 밤(Rich Soothing Body Balm)’이 피부를 감쌉니다. 헤이즐넛과 스위트 아몬드 오일을 배합한 ‘릴랙싱 오일인오일(Relaxing Oil-in-Oil)’ 역시 저녁 루틴의 핵심 제품으로 소개됩니다.
특히 눈에 띄는 것은 근육 긴장 완화와 마사지를 돕도록 설계된 세라믹 소재의 ‘바디 구아샤(Ceramic Body Gua Sha)’입니다. 이는 딥티크 바디케어 라인이 단순한 제품 판매를 넘어, 실제 사용 경험과 셀프케어 도구까지 아우르는 방향으로 진화하고 있음을 보여주는 대목입니다.
조향 디렉터의 손길이 담긴 딥티크 바디케어 향
이번 컬렉션 전반의 조향은 퍼퓨머 나탈리 세토(Nathalie Cetto)가 총괄했습니다. 세토는 각 제품의 포뮬러와 사용 방식, 그리고 사용 시간대(아침 또는 저녁)에 맞춰 향의 구성을 정교하게 설계한 것으로 알려졌습니다. 이는 딥티크 바디케어 제품이 단순히 향을 입힌 스킨케어가 아니라, 향 자체가 제품 경험의 핵심 설계 요소로 작동한다는 점을 시사합니다.
리필 가능한 패키징으로 이어지는 딥티크의 지속가능성 전략
이번 딥티크 바디케어 컬렉션의 유리 용기 대부분은 리필이 가능하도록 설계되었습니다. 이는 올해 초 딥티크가 캔들 리필 서비스를 처음으로 도입하며 밝힌 패키징 전략의 연장선에 있습니다. 브랜드 고유의 블랙 앤 화이트 오벌 로고 디자인은 그대로 유지하면서도, 고대 목욕 장면에서 영감을 받은 식물 일러스트와 디테일이 더해져 컬렉션 전반에 통일된 미감을 부여했습니다.
홈·트래블 액세서리로 확장되는 딥티크 바디케어 세계관
레 리츄엘 드 수앙은 바디케어 제품에 그치지 않고, 홈과 여행용 액세서리로도 영역을 넓혔습니다. 화이트 비스킷 포슬린 소재의 약국풍 저장 용기, 래커 우드 소재의 수납함, 재활용 캔버스 소재의 트래블 백, 그리고 재활용 굴 껍데기로 만든 테라조 소재의 한정판 포켓 미러 등이 함께 공개되었습니다. 가격대는 포켓 미러가 91파운드, 래커 우드 주얼리 박스가 560파운드로, 딥티크 바디케어 라인이 프리미엄 라이프스타일 카테고리 전반으로 확장되고 있음을 보여줍니다.
딥티크 바디케어가 시사하는 뷰티 트렌드
이번 딥티크 바디케어 컬렉션 출시는 향수·홈프래그런스 브랜드가 어떻게 바디케어와 웰니스 영역으로 자연스럽게 확장할 수 있는지를 보여주는 사례로 평가할 수 있습니다. 단순히 신제품을 늘리는 것이 아니라, 아침과 저녁이라는 시간 구조, 고대 목욕 문화라는 스토리텔링, 그리고 조향 전문가의 참여를 통해 하나의 완결된 ‘리추얼 경험’을 설계했다는 점이 핵심입니다.
- 향 기반 브랜드의 카테고리 확장 전략: 캔들·향수 중심 브랜드가 바디케어로 넘어갈 때, 향을 제품 설계의 중심축으로 유지하면 브랜드 아이덴티티를 훼손하지 않으면서도 매출원을 다변화할 수 있습니다.
- 리추얼 마케팅의 부상: 단일 제품이 아니라 ‘아침/저녁 루틴’처럼 사용 시나리오를 제시하는 방식은 소비자의 반복 구매와 세트 구매를 유도하는 데 효과적입니다.
- 리필 패키징의 확산: 캔들에 이어 바디케어 용기까지 리필 구조를 적용하는 흐름은, 프리미엄 뷰티 브랜드 전반의 지속가능성 경쟁이 심화되고 있음을 보여줍니다.
- 뷰티 도구와 라이프스타일 제품의 결합: 구아샤, 드라이 브러시, 포켓 미러, 트래블 백 등은 바디케어를 넘어 ‘리추얼 라이프스타일’이라는 더 넓은 시장을 공략하려는 의도로 해석됩니다.
결과적으로 이번 딥티크 바디케어 컬렉션은 프랑스 럭셔리 향수 브랜드가 웰니스와 셀프케어 트렌드에 어떻게 대응하고 있는지를 보여주는 대표적인 사례이며, 국내 화장품 및 향수 브랜드에도 카테고리 확장과 리추얼 마케팅 측면에서 참고할 만한 시사점을 제공합니다.
